¿Qué marcas han obtenido mejores resultados de imagen durante la pandemia?
En el estudio qué ha realizado Carat y Toluna, observamos los 4 principales puntos creativos durante esta pandemia y el impacto de cada uno de los mismos así viendo qué marcas han trabajado mejor cada uno de los focos.
¿Qué observamos?
- Capitalize, Son todas esas campañas qué se basan en recordar la misión y visión de la marca y/o empresa haciendo ver qué están trabajando para mejorar la situación actual.
- Adaptive, Todas esas campañas qué adaptan mensajes y spots a la crisis sanitaria mundial.
- Go ahead, Continuar con la comunicación previa de la empresa, pero sin dejar de lado el «Adaptive»
- Remove, El haber eliminado comunicaciones, spots, mensajes… desde qué inició la pandemia.
De acuerdo con el análisis: las campañas englobadas en Capitalize y Adaptive tienen mayor reconocimiento del esfuerzo debido a su gran complicación, y, las tres marcas qué han destacado en estos conceptos son Samsung con 92%, Movistar (89%) y Bankinter (89%).
“Como conclusión podemos terminar diciendo que la publicidad ha sido una compañera que ha ayudado a la ciudadanía a sobrellevar esta situación de confinamiento y temor, y que en especial aquellas marcas que han optado transmitir cercanía y apoyo, bien con sus pilares de marca, o bien adaptándose a este contexto, han salido fortalecidas, resultado que queda claramente reflejado, por ejemplo, en la campaña de Bankinter”- Carat y Toluna
