¿Qué cambios ha habido en la industria?

Con la mayoría de la población española confinada, el consumo diario de internet creció hasta los 208 minutos por persona, un 25% más que en la etapa previa, unos 40 minutos más diarios por persona y día.

En la actualidad, aunque el tiempo de consumo se ha reducido hasta los 169 minutos diarios, la media sigue siendo casi un 3% más que a comienzos de año. Son datos de un estudio desarrollado por GfK.

¿Cómo influirá?

El estudio trata de analizar los cambios que el confinamiento ha traído en relación con el consumo de internet y qué tendencias disparadas durante el estado de alarma se mantienen.

Por ejemplo, dentro de lo que se conoce como cocooning, es decir, la mayor preocupación por hacer del hogar un espacio confortable (como consecuencia clara del confinamiento), los españoles consumen más medios y entretenimiento que nunca (un crecimiento del 26% durante el estado de alarma y del 3% en la actualidad respecto a principios de año) y también más televisión, pero no de la forma tradicional, saliendo reforzadas las plataformas de VOD (video on demand) como Netflix, HBO y Amazon Prime.

También crece el interés por las plataformas de dating, que se utilizan un 9% más y por los contenidos de moda, que aumenta un 5%.
Las videollamadas, que durante el confinamiento duplicaron el tiempo dedicado por los españoles, hasta los 66 minutos diarios, con grandes protagonistas como Zoom y Microsoft Teams, siguen muy presentes y, en la actualidad, copan una media de 50 minutos al día, un 43% más que antes de la pandemia, con 800.000 usuarios diarios nuevos.

Cuatro de cada diez compradores adquirieron productos en tiendas en las que no lo habían hecho antes y, a pesar de las cada vez más diversas opciones de compra, los grandes players como Amazon y AliExpress han visto crecer sus ventas en confinamiento y lo siguen haciendo ahora. El éxito de los gigantes del e-commerce se debe en parte al cambio de las prioridades de compra de los consumidores.

¡Hasta mañana Addmirianos!

Enric Mora

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