¿Qué está pasando?

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado una nueva edición de “Top Tendencias Digitales 2021”, documento elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain y que ofrece una visión global del mercado de una forma práctica y eficaz mediante la detección de varias tendencias:

¿Cómo influirá?

Audio digital:

Para finales del 2021 se prevé que uno de cada tres dispositivos inteligentes sea un altavoz. Esto hará que un mayor número de marcas tengan en cuenta acciones devoiced-activated marketing, que ayudan a posicionarse mejor en los buscadores y generan más oportunidades de visibilidad y venta. El documento también avanza que en 2021 seremos testigos de la consolidación del podcast como formato publicitario y cómo las marcas deberán trabajar.

Branded content:

Veremos más creatividad, más innovación y más iniciativas que giren en torno al formato streaming y/o de contenido no lineal y un auge del remix como formato de vídeo de entretenimiento corto debido al crecimiento exponencial de TikTok. Además, seremos testigos de cómo la estrategia de branded content tenderá a funcionar en formatos cruzados: podcast, vídeo, reportaje, redes sociales, etc.

E-commerce:

Este año el contenido se vuelve más shoppable que nunca gracias a las stories en Facebook, Instagram y Snapchat que incluyen funcionalidades de compra. El Retail Media será un canal clave en la estrategia de medios de las marcas y seremos testigos de cómo los presupuestos de medios de una marca se alinearán durante 2021 con los de shopper y trade marketing, eso sí, siguiendo los mismos objetivos para maximizar el crecimiento del negocio.

E-sports:

Otra gran tendencia de 2021 tiene que ver con la innovación en productos de esports digitales y otros productos de esports orientados a enriquecer la experiencia y el consumo del usuario final. En lo que se refiere al patrocinio en los e-sports, las nuevas asociaciones y activaciones relacionadas con productos digitales, seguirán creciendo en 2021.

Redes sociales:

En lo referente a las redes sociales, veremos un crecimiento exponencial de plataformas pequeñas, “nicho” en su origen, como son TikTok y Twitch, debido, en parte, a la cuarentena y la cantidad de horas invertidas en las redes. El contenido de vídeo continuará en auge en las redes sociales, aunque se debe diferenciar entre vídeos de larga duración o de corta duración.

Vídeo online:

2021 puede ser un año clave para luchar contra la saturación publicitaria integrando cada vez más a la marca en los propios vídeos. El vídeo online tendrá un gran desarrollo viéndose favorecido por la proliferación de contenidos que provienen de entornos de TV conectada. Destaca el auge del Live streaming al brindar a los seguidores la posibilidad de “ser parte de” dejando de ser solo receptores.

Todo esto entre otras varias.

¡Si nos estás leyendo y eres un negocio... NO ESPERES HASTA EL ÚLTIMO MOMENTO!

Enric Mora

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