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¿Qué está pasando?

De manera particular, destacaron los crecimientos de los meses más duros de la pandemia, con los españoles confinados, cuando dedicamos más de 5 horas a ver la ‘tele’, siendo abril el pico del año con más de 300 minutos.

Una de las paradojas que nos dejó este atípico 2020 fue que, a pesar de que los hogares consumieron mucha más televisión, la publicidad se redujo.

¿Cómo influirá?

Y es que 2020 fue un año para la publicidad donde primó lo conveniente a la cantidad. De ahí que los sectores más publicitarios fueran alimentación (18,9% de GRPs), belleza e higiene (10,9%), distribución y restauración (9,9%), salud (8,8%) y deportes y tiempo libre (6,2%).

Esta publicidad fue, en definitiva, un resumen de nuestras vidas en confinamiento o con medidas restrictivas de movilidad, ya que nos ceñimos a comprar comida y bebida, alimentarnos, cuidarnos y estar en mayor o menor medida entretenidos.

Un año poco convencional en términos televisivos.

El año 2020 fue tan atípico y poco convencional que la barrera mental que separa el fin de semana de entre semana se diluyó y dejó de haber dos momentos bien diferenciados para tener uno solo. Así, se explica que haya apenas una diferencia de 13 minutos diarios más de consumo televisivo en sábado y domingo, cuando antes de la pandemia estos dos días eran más abonados al ocio y al entretenimiento.

Y poco convencional también fue la media hora diaria en promedio dedicada a ver la televisión pero no un contenido televisivo como tal, siendo abril y mayo los meses más destacados con 45 y 36 minutos, respectivamente, en comparación con los 29 minutos en promedio de todo el año.

Si observamos a este usuario en esa media hora de consumo alternativo, fueron los más jóvenes, entre 4 y 12 años de edad, los que más encendieron la ‘tele’ para ver algo distinto a los programas y canales convencionales, concretamente una cuarta parte del tiempo que estuvieron frente al televisor.

Enric Mora

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