¿Qué está pasando?

La herramienta open source de Google (GTM Server Side), que cambiará la manera en la que recogemos la información del usuario en los activos digitales. O las clean rooms, que serán cada vez más relevantes, no solo desde un punto de vista tecnológico, sino desde un punto de vista de privacidad.

Además, se dejará atrás el sistema de cookies, algo que a día de hoy es la base de la obtención de información vía online, para dar paso a un sistema que funciona como un centro de inteligencia la cual maneja toda la información disponible de las distintas plataformas (sean de pago o no), extrae los datos necesarios para los objetivos de publicidad o de negocio de los clientes y los analiza con un fin de activación.

La tecnología y el análisis de la data están al servicio de la activación y el negocio, con la información extraída de las diferentes fuentes de datos se generan reportings automatizados que liberan a los equipos de tareas tediosas de investigación.

Los procesos de la tecnología cloud se pueden compartir con los clientes, prácticamente en tiempo real, los resultados de sus campañas y toda la información necesaria para la monitorización de su negocio. A ello se añade el reciente lanzamiento de su propia clean room: Prometeo, que permite crear casos de uso muy avanzados para los clientes del grupo, utilizando tanto data first party como data de los clean rooms de los principales proveedores. Prometeo se basa en tecnologías en la nube que nos ayudan a extraer información de todo el abanico tecnológico, procesarla y, de vuelta, activar la data de manera masiva y escalable.

Hace ya unos meses se creó la unidad dedicada a la recogida, uso y activación del first party data, que se encarga de trabajar estos datos de una manera holística, sacando el mayor rendimiento de los datos y ayudando a las marcas a crear sus propios centros de inteligencia para adaptarse al nuevo paradigma ya que cada vez más estos aspectos son fundamentales para hacer crecer el negocio de nuestros clientes.

¡Si nos estás leyendo y eres un negocio... NO ESPERES HASTA EL ÚLTIMO MOMENTO!

Enric Mora

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