Los Brand Guardians han sido los responsables del gran éxito de las mejores estrategias de marca.

¿QUÉ ES BRAND GUARDIANSHIP?

¿QUÉ ES BRAND GUARDIANSHIP?

Empezamos definiendo el concepto de Brand Guardianship con lo que puede parecer un sinsentido: Brand Guardianship es un concepto genérico y concreto a la vez.

Un Brand Guardian es una persona o equipo que conocen la marca y se encargan de que no sufra cambios en sus diferentes aplicaciones de la compañía. Cada aplicación ofrece un servicio a los clientes, y por encima siempre se encuentra el concepto de marca.

A menudo es algo que muchas compañías olvidan y que es realmente importante para llegar a ofrecer los servicios y productos a más clientes.

El objetivo del Brand Guardian es el de liberar a la empresa de las difíciles decisiones de marca y aconsejar para mantener su fuerza original.

¿QUIÉN NECESITA UN BRAND GUARDIANSHIP?

¿QUIÉN NECESITA UN BRAND GUARDIANSHIP?

Todas las compañías deben dedicar tiempo al marketing. Aunque algunas decisiones que se toman no siempre son las más acertadas por la falta de expertos en la materia.

Teniendo una gestión externa de profesionales, se asegura un mayor éxito en las campañas de marketing.

En la era digital en la que vivimos, las marcas no son solo un mero logo. Las campañas digitales son cada vez más abundantes y la competencia es feroz en todos los sectores. Por eso la presencia de la figura del Brand Guardian asegura que las campañas se hagan de manera creativa y eficaz manteniendo los valores de la marca.

En muchos casos, las compañías apuestan por campañas que no han sido supervisadas y que resultan en pérdidas económicas, de clientes o de indentidad de marca por la poca vinculación que puede tener la campaña con los objetivos y valores que promovía la marca en sus inicios.

Toda organización que ha invertido en la creación, crecimiento, mantenimiento y gestión de su marca ha resultado en un gran éxito, obteniendo a cambio grandes crecimientos gracias a la dedicación y coherencia.

¿EN QUÉ CASOS ES NECESARIO UN BRAND GUARDIANSHIP?

¿EN QUÉ CASOS ES NECESARIO UN BRAND GUARDIANSHIP?

Cualquier compañía debe establecer los valores y el objetivo de la marca. Una vez definido lo que la marca representa, debe ser capaz de darle forma y crear su aspecto visual: el logotipo.

Invertir en un Brand Guardian en esta definición es importante, ya que puede ayudar a comunicar el logo de manera que el público conozca los valores y lanzar la marca de manera más eficaz. Con estas estrategias, se consigue una marca más fuerte y competitiva ante las demás.

En todo el proceso hay que tener constancia y paciencia. Las marcas se construyen con tiempo, valores, historias y hechos, que solo se consiguen con el tiempo.

Con el paso del tiempo, las tendencias cambian y las estrategias para dar a conocer la marca también.

Por eso contar con la figura del Brand Guardian asegura un mayor éxito en la creación, mantenimiento, gestión o renovación de la marca. Una gestión profesional externa en estos casos puede ayudar a mantener el punto crítico y liberar de tiempo a los trabajadores de la compañía.

En muchas compañías, la herramienta más accesible de marketing es su sitio web, a pesar de no ofrecer un servicio on-line. En estos casos, el contenido de la web debe actualizarse frecuentemente para que exista un flujo de usuarios. Esos cambios son necesarios, pero también es necesario mantener la imagen inicial y una base sólida de marca. Entonces, ¿Por qué no invertir en alguien que conozca la marca y la entienda?

IDENTIFICAR A UN BUEN BRAND GUARDIAN

IDENTIFICAR A UN BUEN BRAND GUARDIAN

Tu Brand Guardian debe conocer la marca tanto como tú y aumentar así la eficacia en las diferentes aplicaciones que surjan. Debe ser alguien en quien confiar en la toma de decisiones. Alguien que entiende tu marca, que la trata como suya y que aporta soluciones decididas, estratégicas y coherentes manteniendo siempre los valores de tu marca en el mercado en cualquier comunicación corporativa.

¿A qué esperas para tener a tu Brand Guardian?

¿A qué esperas para tener a tu Brand Guardian?

Hasta la próxima... week week

Hasta la próxima… week week

Author Iván Anguita

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