¿Qué está pasando?

Cómo ya hablamos la semana pasada, el marketing digital se ha valido desde hace años de las cookies, así que se requieren cambios.

Puede que un cambio de método, procesos, proveedores y de alcance. Asegurarse que los nuevos parámetros están bien definidos, los entornos en los que aparece la marca, cómo se medirá el éxito de las acciones, revisar las necesidades de segmentación, clasificarlas en variables sociodemográficas, intereses, intención…

¿Cómo prepararse?

Primero, hacer una gestión adecuada de la privacidad de datos.

Revisa todos tus canales de recogida y uso de datos, valora cómo mapear tus usuarios en base a logins/identificadores persistentes para su uso futuro. En el momento en que los publishers tengan un volumen significativo de IDs únicos en el open-web, querrás estar en disposición de usarlo. Tendrás también que asegurarte que estás gestionando correctamente la privacidad de los datos de tus usuarios (consentimiento, derecho al acceso y eliminación de datos, etc.), no sólo por razones regulatorias sino también para una correcta relación con tus usuarios.

Asegurar la capacidad para segmentar audiencias en el futuro

A día de hoy y en un futuro no mu lejano, no habrá una solución única que reemplace a las cookies. Habrá diferentes enfoques, que necesitaremos entender en profundidad, testar y combinar para intentar mantener los niveles de eficacia publicitaria.

Descubrir el poder del contenido

El Targeting Contextual no es un plan-B, ofrece una estrategia de medios viable y la hemos estado probando con múltiples marcas en diferentes mercados. El reto del targeting contextual avanzado y a escala reside en hacer entender su valor. Aprende a planificar de forma adecuada con esta alternativa: ¿Qué contextos hay disponibles? ¿Cómo y cuándo puedo usarlos?

Y finalmente, investiga cómo puedes personalizar las creatividades según el contexto en el que aparezcan para aumentar el impacto del mensaje. Compara los resultados del targeting contextual con los de tu estrategia de targeting actual.

¡Si nos estás leyendo y eres un negocio... NO ESPERES HASTA EL ÚLTIMO MOMENTO!

Enric Mora

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