Antes de presentar y definir la idea, es importante que se tengan en cuenta algunos aspectos genéricos sobre branding y la identidad que representa que se van a exponer a continuación.

Un logotipo juega un papel esencial en el reconocimiento de la identidad de una marca. Es el elemento visual que da rostro a una empresa, marca, sociedad, institución o entidad profesional.

La distinción, la legibilidad, el impacto visual y la ergonomía son factores importantes a tener en cuenta a la hora de concebir el branding. Si uno de estos aspectos flaquea, se pone en riesgo la identidad de la marca y se puede llegar a perjudicar el posible crecimiento de esta.

En pocas palabras, podemos asegurar que hay tres aspectos o condicionantes esenciales en la identidad de un logotipo, que pueden funcionar por separado o combinados. Estos condicionantes son: Color, forma y tipografía. Realmente una forma siempre está presente, pero en este caso se hace referencia a un elemento gráfico, abstracto o simbólico, que protagoniza el carácter representativo.

Se puede concebir un logo donde la tipografía predomine sobre el resto de aspectos.
O donde la forma sea la parte importante a la hora de identificar la marca.
O que el color sea el protagonista del asunto.

Hasta hace no mucho, regía una ley no escrita que imponía la idea de que un logotipo había de ser un bloque sólido e inmutable (independientemente de cómo se presente visualmente), puesto que, de no ser así, el carácter identitario se degradaría. Pero,

¿realmente no se puede concebir un branding dinámico o polimórfico sin perder la capacidad identificativa que caracteriza un logotipo actual?

Author Ali El Moussaui

More posts by Ali El Moussaui

Leave a Reply

17 − uno =

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Addmira todos los derechos reservados.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

Acepto los terminos 
Aviso de cookies